Витамини: за него и за нея

странно или не, момчетата и момичетата има биологически разлики – кат мускулната маса например..

точно така. освен това, мъжете нямат кожа.

и къде точно те стяга чепика не мога да разбера? че са наблегнали в рекламата за едно при мъжете и за друго при жените?

ако това ти е проблемът – ти си наистина много щастлив човек..

поздрави.. :)

„точно така. освен това, мъжете нямат кожа“

Ахахах, това е много, много добро:)))))
Анонимен, предполагам я дразни стереотипизирането – това, че от мъжът се очаква да е с мускули и на нищо друго не се обръща внимание, а от жената – да е хубавка, направенка – и толкоз. Поне това е, което дразни мен. :)

мен винаги ме сразнят реклами, в които се опитват да изкарат продукта си ама ама мнооого полезен, че и направо уникален и яко здраволсовен, а на всичкото отгоре и супер специализиран, точно за теб и точно, ама точно за специфична цел, докато той всъщност си е съвсем обикновен

пример – нощен крем за кожичките на ноктите на краката. айде моля ти се, тоя дето е за ръцете сигурно е некакъв различен, а? или е същия, ама с друго име, та да си купиш по един от всеки?

същата работа и с тая реклама тука – няма витамини за мускулна маса, няма витамини за хубава кожа – тва са измислици на рекламистите. човек има нужда от определено количество витамини дневно и ако поеме повече от даден вид, просто ги изпикава. ако поема недостатъчно – се разболява. няма женски и мъжки, няма за мускули и кожа.

много точно попадение, оупънли:)
ама това си е толкова възприето от цялото общество – било то мъже или жени, че понякога се чувствам неудобно в „обществото“. все пак не съм нито мумифицирана с фондьотен, нито съм с изправена коса или огромно деколте. налага ми се дори майка ми да убеждавам, че нямам нужда от дрехи, които да ме „отварят“. а тя е готина.

Често се говори за реклама тук.
Реших да коментирам и аз, понеже съм човек, дето – ако не е баш "вътре", то почти, щото работя в тая сфера (такива са ми клиентите) и се интересувам от реклама, макар и да не съм аз самата "рекламист".

Рекламите са бъкани от стереотипи, в това спор няма. На практика, по-скоро е трудно да се намери реклама, в която _няма_ стереотипи, отколкото такава, в която има такива.

Има 2 гледни точки към рекламата, които са споменавани в предишни коментари по темата:
а) рекламата създава нагласи
б) рекламата използва съществуващи нагласи.

Ясно е за всички, смятам, че клиентът, който дава парите за рекламата, има за крайна цел да продава продукта си и да печели пари. Той не дава големите кинти с цел да помага светът около нас да бъде по-хубав и по-справедлив.
Ако една реклама помогне светът да стане по-хубав, това е допълнителна екстра – прекрасен ПР. Но не е цел.

И такава е реалността, че за да рекламираш някакъв масов продукт, най-добре работят стереотипизираните послания. Най-много хора ги разбират. Най-много хора се повлияват от тях.
Рекламата трябва да бъде разбираема за таргета, и понеже таргетът (в случая някакъв масов осреднен образ на типичния тийнейджър) тия неща ги разбира (за него те са подразбиращи се: момчетата се борят за мускули, момичетата – за хубава кожа), рекламата ще подейства.

В един момент това ще стане недостатъчно. Стереотипите са подходящи най-вече за реклами, предназначени за масовия потребител. За осреднените образи. Те са такива и такива хора, следователно им говорим така, както ще ни разберат. Това е регистриране на съществуващата реалност и оползотворяване на даденостите с цел правене на повече пари.
В допълнение към това обаче, по-големи марки могат да си позволят да включат допълнителни послания, насочени вече към някой по-нишов таргет, за да добавят и него към потребителите си. Това се прави предимно на запад, където пазарите са по-(отдавна) разпределени и борбата за пазарен дял се мери с дребни числа. Т.е. дали ще привлечеш към себе си дадена нишова аудитория вече има значение.
В България разпределенията все още са по-драстични и няма нужда от такива неща. След време ще се появи и у нас.

Мога да дам пример със Скандинавските страни, чийто рекламен пазар ми е сравнително познат (и между другото рекламните агенции от Скандинавия масово обират наградите по международните рекламни фестивали). Там често се виждат нишово-насочени реклами.

Една от най-благодатните таргет групи за подобен тип реклама са хомосексуалните хора. Когато в страната има 5 големи вериги супермаркети и всяка от тях се опитва да те убеди в конкурентното си предимство (по-ниски цени / по-голям избор / близо до теб / екологична ангажираност), има място и резон една от тези вериги да се сети и да адресира гей-хората с реклама, която НЕ казва "ние сме супермаркети за гейове", а просто ги валидира като едни от всички други обикновени семейни двойки, които пазаруват от нас (не можах да намеря в нета тази, която имах предвид, но понеже много видове бизнеси избират този подход, ето ви една на Ауди:
http://www.commercialcloset.org/common/adlibrary/adlibrarydetails.cfm?QID=730&clientID=11064

С такива реклами бизнесите привличат към себе си една група хора, за които традиционно конкуренцията им късно се сеща. Счита се, че на този таргет се действа лесно, защото е особено податлив към това някой да показва одобрение или просто неосъждане на хомосексуалността.

За тази цел обаче трябва да се прецени и по какъв начин нишово-насочената реклама ще се възприеме от "основния" таргет – в никакъв случай не искаш да скандализираш 90% от потребителите си, за да спечелиш допълнителни 2% гей хора. За рекламодателя е важно марката му да бъде харесвана. Той няма да се насочи към нишовите таргети, ако обществените нагласи към тях са такива, че гей-насочена реклама например да настрои по-голямата част от масовия потребител негативно. В България никой супермаркет или вносител на автомобили няма да си позволи да излъчи гей-насочено послание от страх, че за повечето хора това ще стане "супермаркетът за педали" или "автомобилът за педали". Когато обществото стане по-подкрепящо към хомосексуалните хора, тогава гей-адресирана реклама, която неизбежно действа освен директно на гей-хората (към които е насочена), също и индиректно на останалите, ще постигне положителен ефект (ПР на тема вижте нашата фирма колко е готина и колко е яка и какви сме пичове). За тая цел трябва гей-подкрепата да е правило, а не изключение в мисленето на хората. По тази причина в България има още доста да почакаме, докато рекламодателите тук се осмелят да проявят политика на разбиране и подкрепа.

По подобен начин се гледа на други видове силно индивидуалистични , млади, успешни хора с неконвенционален начин на живот.

Ето една реклама, пак на Ауди, която ще ви хареса, и която също е бъкана от стереотипи:
http://www.commercialcloset.org/common/adlibrary/adlibrarydetails.cfm?QID=827&clientID=11064

Като заключение, стереотипизирането е инструмент в рекламата, който не може да бъде изоставен, защото без него не може да се комуникира посланието. В такъв хипер-кратък жанр (тв рекламата стандартно е 30 секунди) трябва да разкажеш цяла история, и то по възможност с минимално диалог или без диалог изобщо – при тези обстоятелства нямаш друго освен стереотипите, на което да се опреш. Рекламистът разказва история не чрез думи, а чрез типажи и ситуации. Да се откажеш от стереотипите е все едно писател да се откаже от думите… Ще стане безсмислица.
Но по-важното е какви стереотипи се използват и за каква крайна цел. В България нагласите на обществото не позволяват да се лансират някакви супер-либерални идеи. Това би довело до загуба на пари.
Във всички пазари е така, докато някой рекламодател не се осмели първи да направи крачката. Ако е улучил момента, такъв рекламодател може да спечели много. Ако не е, може да изгуби много.

wynche, беше ми много интересно да го прочета това. Мерси!

Jean Kilbourne за образите на жените в рекламата, много изчерпателно:
http://video.google.com/videoplay?docid=-1993368502337678412

Кажи ми какво да правя по време на рекламите на тампони и дамски превръзки понеже ми е скучно. Ни най-малко не се интересувам колко течност поемат и дали с тях може да се танцува или дали новите тампони са с незнам си какво покритие за да си ги слагат по-бързо и тн.
Чувствам се дискриминиран.

От думите на wynche се замислих, че температурата в нашето общество, погледнато като физическа система е доста висока и властва хаосът т.е. оцеляват само простите форми и структури, подчинени сме на грубата статистика. Взимайки предвид обаче географското ни разположение и съответстващия му климат, тук никога няма да се охладим до нивото на Скандинавия. Да вземем за пример Италия – някой може ли да покаже италианска (сицилианска по-възможност) реклама която таргетва хомосексуални? Или може би африканска такава? Силно се съмнявам, че изобщо съществува такова нещо… В България наистина някой ден нещата ще улегнат, но няма да е преди следващия ледников период.

(абе защо не мога да си слагам вече името без линк? :/ )

Защото Русия е страшно толерантно и спокойно общество, това заради студа… И е направо рай за не-хетеросексуални и жени, ще знаеш. Пък тези калифорнийци са толкова нетолерантни и фашистки настроени.
___
А в Испания има гей-бракове, както и в Южна Африка, нали знаеш, за разлика от почти цяла Европа. Както и в Калифорния, вече.

Хайде да ходим на театър

Хехе, много оригинално г-н Анонимен. Само че аз говорех предимно за ред и по-малко за гейове, които не са ми много интересна тема принципно. Социалният ред в Испания изобщо не може да се сравнява с този на северните страни и това се вижда ясно от стандарта на живот в тези държави. Гейовете специално може и да се женят в Испания, но там има още доста трески за дялане, както и във всички останали топли страни. Това е все едно да ми кажеш че парата е по-сложно подредена от снежинката, понеже електрончетата в нея се чукат много повече. :) То бива хуманизъм ама вие избивате направо на розово. Типично за либерали всъщност. Като споменавам температура съвсем нямам предвид някакви абсолютни нейни стойности, защото, естествено, не само тя е определяща. Това че в Русия термометрите показват същия градус като в Швеция, не означава че руснаците няма да са безкрайно много по-диви оставени да живеят в Алжир например. Само си представете в какви бушмени ще се превърнат за нула време там. Сега поне пращат хора в космоса… Ред има при тях и то какъв :) Железен. Няма никакво значение в каква точно форма са застинали. Със сигурност там могат да се водят войни за дребни числа, защото едрите вече отдавна са заети (това във връзка с рекламния пазар). А Калифорния не е държава, така че изобщо няма да я коментираме. ;) Законите за бракове и подобни дреболии са местни, но федералните такива са определящите за стандарта. Те осигуряват благоденствието на тази плажна ивица.

mr. ice

estranged:
az niama da moga, zashtoto v momenta ne sym v bg, no mnogo shte se radvam da razkajesh, ako ti hodish. az sym chela piesata, ne mi haresa mnogo. no moje bi na scena shte e drugo. osven tova chetoh …hmmm… ‘interesno’ na vera gotseva… koeto malko me iadosa i syjaliavam, che niama da moga da otida.