Skip to content

Витамини: за него и за нея

25.10.2008

Току що гледах реклама на витамини, разработени специално за тийнейджъри. Витамините се предлагат в два варианта: за него и за нея.

За да може ТОЙ да повиши мускулната си маса и ТЯ да има красива кожа.

Добра илюстрация на вечния дебат, който водим тук за биологията и възпитанието. Очевидно биологичните разлики между двата пола обуславят нуждата от различни витамини/хранителни надбавки и т.н. за момчетата и момичетата. Но няма никаква биологична закономерност, която да обясни защо масово изискваме от момичетата да са хубавки, а от момчетата да се пръскат от мускули.

Толкова стереотипи само в една таблетка. Very well done.

***

Не мога да намеря видео на рекламата. Ще го добавя, ако ми попадне.

29 Коментари leave one →
  1. Anonymous permalink
    25.10.2008 15:59

    странно или не, момчетата и момичетата има биологически разлики – кат мускулната маса например..

  2. Anonymous permalink
    25.10.2008 15:59

    странно или не, момчетата и момичетата има биологически разлики – кат мускулната маса например..

  3. openly feminist permalink
    25.10.2008 16:04

    точно така. освен това, мъжете нямат кожа.

  4. openly feminist permalink
    25.10.2008 16:04

    точно така. освен това, мъжете нямат кожа.

  5. Anonymous permalink
    25.10.2008 17:50

    и къде точно те стяга чепика не мога да разбера? че са наблегнали в рекламата за едно при мъжете и за друго при жените?

    ако това ти е проблемът – ти си наистина много щастлив човек..

    поздрави.. :)

  6. Anonymous permalink
    25.10.2008 17:50

    и къде точно те стяга чепика не мога да разбера? че са наблегнали в рекламата за едно при мъжете и за друго при жените?

    ако това ти е проблемът – ти си наистина много щастлив човек..

    поздрави.. :)

  7. Селин permalink
    26.10.2008 00:16

    „точно така. освен това, мъжете нямат кожа“

    Ахахах, това е много, много добро:)))))
    Анонимен, предполагам я дразни стереотипизирането – това, че от мъжът се очаква да е с мускули и на нищо друго не се обръща внимание, а от жената – да е хубавка, направенка – и толкоз. Поне това е, което дразни мен. :)

  8. Селин permalink
    26.10.2008 00:16

    „точно така. освен това, мъжете нямат кожа“

    Ахахах, това е много, много добро:)))))
    Анонимен, предполагам я дразни стереотипизирането – това, че от мъжът се очаква да е с мускули и на нищо друго не се обръща внимание, а от жената – да е хубавка, направенка – и толкоз. Поне това е, което дразни мен. :)

  9. Longanlon permalink
    26.10.2008 02:05

    мен винаги ме сразнят реклами, в които се опитват да изкарат продукта си ама ама мнооого полезен, че и направо уникален и яко здраволсовен, а на всичкото отгоре и супер специализиран, точно за теб и точно, ама точно за специфична цел, докато той всъщност си е съвсем обикновен

    пример – нощен крем за кожичките на ноктите на краката. айде моля ти се, тоя дето е за ръцете сигурно е некакъв различен, а? или е същия, ама с друго име, та да си купиш по един от всеки?

    същата работа и с тая реклама тука – няма витамини за мускулна маса, няма витамини за хубава кожа – тва са измислици на рекламистите. човек има нужда от определено количество витамини дневно и ако поеме повече от даден вид, просто ги изпикава. ако поема недостатъчно – се разболява. няма женски и мъжки, няма за мускули и кожа.

  10. Longanlon permalink
    26.10.2008 02:05

    мен винаги ме сразнят реклами, в които се опитват да изкарат продукта си ама ама мнооого полезен, че и направо уникален и яко здраволсовен, а на всичкото отгоре и супер специализиран, точно за теб и точно, ама точно за специфична цел, докато той всъщност си е съвсем обикновен

    пример – нощен крем за кожичките на ноктите на краката. айде моля ти се, тоя дето е за ръцете сигурно е некакъв различен, а? или е същия, ама с друго име, та да си купиш по един от всеки?

    същата работа и с тая реклама тука – няма витамини за мускулна маса, няма витамини за хубава кожа – тва са измислици на рекламистите. човек има нужда от определено количество витамини дневно и ако поеме повече от даден вид, просто ги изпикава. ако поема недостатъчно – се разболява. няма женски и мъжки, няма за мускули и кожа.

  11. Anonymous permalink
    26.10.2008 07:08

    много точно попадение, оупънли:)
    ама това си е толкова възприето от цялото общество – било то мъже или жени, че понякога се чувствам неудобно в „обществото“. все пак не съм нито мумифицирана с фондьотен, нито съм с изправена коса или огромно деколте. налага ми се дори майка ми да убеждавам, че нямам нужда от дрехи, които да ме „отварят“. а тя е готина.

  12. Anonymous permalink
    26.10.2008 07:08

    много точно попадение, оупънли:)
    ама това си е толкова възприето от цялото общество – било то мъже или жени, че понякога се чувствам неудобно в „обществото“. все пак не съм нито мумифицирана с фондьотен, нито съм с изправена коса или огромно деколте. налага ми се дори майка ми да убеждавам, че нямам нужда от дрехи, които да ме „отварят“. а тя е готина.

  13. Wynche permalink
    26.10.2008 07:37

    Често се говори за реклама тук.
    Реших да коментирам и аз, понеже съм човек, дето – ако не е баш "вътре", то почти, щото работя в тая сфера (такива са ми клиентите) и се интересувам от реклама, макар и да не съм аз самата "рекламист".

    Рекламите са бъкани от стереотипи, в това спор няма. На практика, по-скоро е трудно да се намери реклама, в която _няма_ стереотипи, отколкото такава, в която има такива.

    Има 2 гледни точки към рекламата, които са споменавани в предишни коментари по темата:
    а) рекламата създава нагласи
    б) рекламата използва съществуващи нагласи.

    Ясно е за всички, смятам, че клиентът, който дава парите за рекламата, има за крайна цел да продава продукта си и да печели пари. Той не дава големите кинти с цел да помага светът около нас да бъде по-хубав и по-справедлив.
    Ако една реклама помогне светът да стане по-хубав, това е допълнителна екстра – прекрасен ПР. Но не е цел.

    И такава е реалността, че за да рекламираш някакъв масов продукт, най-добре работят стереотипизираните послания. Най-много хора ги разбират. Най-много хора се повлияват от тях.
    Рекламата трябва да бъде разбираема за таргета, и понеже таргетът (в случая някакъв масов осреднен образ на типичния тийнейджър) тия неща ги разбира (за него те са подразбиращи се: момчетата се борят за мускули, момичетата – за хубава кожа), рекламата ще подейства.

    В един момент това ще стане недостатъчно. Стереотипите са подходящи най-вече за реклами, предназначени за масовия потребител. За осреднените образи. Те са такива и такива хора, следователно им говорим така, както ще ни разберат. Това е регистриране на съществуващата реалност и оползотворяване на даденостите с цел правене на повече пари.
    В допълнение към това обаче, по-големи марки могат да си позволят да включат допълнителни послания, насочени вече към някой по-нишов таргет, за да добавят и него към потребителите си. Това се прави предимно на запад, където пазарите са по-(отдавна) разпределени и борбата за пазарен дял се мери с дребни числа. Т.е. дали ще привлечеш към себе си дадена нишова аудитория вече има значение.
    В България разпределенията все още са по-драстични и няма нужда от такива неща. След време ще се появи и у нас.

    Мога да дам пример със Скандинавските страни, чийто рекламен пазар ми е сравнително познат (и между другото рекламните агенции от Скандинавия масово обират наградите по международните рекламни фестивали). Там често се виждат нишово-насочени реклами.

    Една от най-благодатните таргет групи за подобен тип реклама са хомосексуалните хора. Когато в страната има 5 големи вериги супермаркети и всяка от тях се опитва да те убеди в конкурентното си предимство (по-ниски цени / по-голям избор / близо до теб / екологична ангажираност), има място и резон една от тези вериги да се сети и да адресира гей-хората с реклама, която НЕ казва "ние сме супермаркети за гейове", а просто ги валидира като едни от всички други обикновени семейни двойки, които пазаруват от нас (не можах да намеря в нета тази, която имах предвид, но понеже много видове бизнеси избират този подход, ето ви една на Ауди:
    http://www.commercialcloset.org/common/adlibrary/adlibrarydetails.cfm?QID=730&clientID=11064

    С такива реклами бизнесите привличат към себе си една група хора, за които традиционно конкуренцията им късно се сеща. Счита се, че на този таргет се действа лесно, защото е особено податлив към това някой да показва одобрение или просто неосъждане на хомосексуалността.

    За тази цел обаче трябва да се прецени и по какъв начин нишово-насочената реклама ще се възприеме от "основния" таргет – в никакъв случай не искаш да скандализираш 90% от потребителите си, за да спечелиш допълнителни 2% гей хора. За рекламодателя е важно марката му да бъде харесвана. Той няма да се насочи към нишовите таргети, ако обществените нагласи към тях са такива, че гей-насочена реклама например да настрои по-голямата част от масовия потребител негативно. В България никой супермаркет или вносител на автомобили няма да си позволи да излъчи гей-насочено послание от страх, че за повечето хора това ще стане "супермаркетът за педали" или "автомобилът за педали". Когато обществото стане по-подкрепящо към хомосексуалните хора, тогава гей-адресирана реклама, която неизбежно действа освен директно на гей-хората (към които е насочена), също и индиректно на останалите, ще постигне положителен ефект (ПР на тема вижте нашата фирма колко е готина и колко е яка и какви сме пичове). За тая цел трябва гей-подкрепата да е правило, а не изключение в мисленето на хората. По тази причина в България има още доста да почакаме, докато рекламодателите тук се осмелят да проявят политика на разбиране и подкрепа.

    По подобен начин се гледа на други видове силно индивидуалистични , млади, успешни хора с неконвенционален начин на живот.

    Ето една реклама, пак на Ауди, която ще ви хареса, и която също е бъкана от стереотипи:
    http://www.commercialcloset.org/common/adlibrary/adlibrarydetails.cfm?QID=827&clientID=11064

    Като заключение, стереотипизирането е инструмент в рекламата, който не може да бъде изоставен, защото без него не може да се комуникира посланието. В такъв хипер-кратък жанр (тв рекламата стандартно е 30 секунди) трябва да разкажеш цяла история, и то по възможност с минимално диалог или без диалог изобщо – при тези обстоятелства нямаш друго освен стереотипите, на което да се опреш. Рекламистът разказва история не чрез думи, а чрез типажи и ситуации. Да се откажеш от стереотипите е все едно писател да се откаже от думите… Ще стане безсмислица.
    Но по-важното е какви стереотипи се използват и за каква крайна цел. В България нагласите на обществото не позволяват да се лансират някакви супер-либерални идеи. Това би довело до загуба на пари.
    Във всички пазари е така, докато някой рекламодател не се осмели първи да направи крачката. Ако е улучил момента, такъв рекламодател може да спечели много. Ако не е, може да изгуби много.

  14. Wynche permalink
    26.10.2008 07:37

    Често се говори за реклама тук.
    Реших да коментирам и аз, понеже съм човек, дето – ако не е баш "вътре", то почти, щото работя в тая сфера (такива са ми клиентите) и се интересувам от реклама, макар и да не съм аз самата "рекламист".

    Рекламите са бъкани от стереотипи, в това спор няма. На практика, по-скоро е трудно да се намери реклама, в която _няма_ стереотипи, отколкото такава, в която има такива.

    Има 2 гледни точки към рекламата, които са споменавани в предишни коментари по темата:
    а) рекламата създава нагласи
    б) рекламата използва съществуващи нагласи.

    Ясно е за всички, смятам, че клиентът, който дава парите за рекламата, има за крайна цел да продава продукта си и да печели пари. Той не дава големите кинти с цел да помага светът около нас да бъде по-хубав и по-справедлив.
    Ако една реклама помогне светът да стане по-хубав, това е допълнителна екстра – прекрасен ПР. Но не е цел.

    И такава е реалността, че за да рекламираш някакъв масов продукт, най-добре работят стереотипизираните послания. Най-много хора ги разбират. Най-много хора се повлияват от тях.
    Рекламата трябва да бъде разбираема за таргета, и понеже таргетът (в случая някакъв масов осреднен образ на типичния тийнейджър) тия неща ги разбира (за него те са подразбиращи се: момчетата се борят за мускули, момичетата – за хубава кожа), рекламата ще подейства.

    В един момент това ще стане недостатъчно. Стереотипите са подходящи най-вече за реклами, предназначени за масовия потребител. За осреднените образи. Те са такива и такива хора, следователно им говорим така, както ще ни разберат. Това е регистриране на съществуващата реалност и оползотворяване на даденостите с цел правене на повече пари.
    В допълнение към това обаче, по-големи марки могат да си позволят да включат допълнителни послания, насочени вече към някой по-нишов таргет, за да добавят и него към потребителите си. Това се прави предимно на запад, където пазарите са по-(отдавна) разпределени и борбата за пазарен дял се мери с дребни числа. Т.е. дали ще привлечеш към себе си дадена нишова аудитория вече има значение.
    В България разпределенията все още са по-драстични и няма нужда от такива неща. След време ще се появи и у нас.

    Мога да дам пример със Скандинавските страни, чийто рекламен пазар ми е сравнително познат (и между другото рекламните агенции от Скандинавия масово обират наградите по международните рекламни фестивали). Там често се виждат нишово-насочени реклами.

    Една от най-благодатните таргет групи за подобен тип реклама са хомосексуалните хора. Когато в страната има 5 големи вериги супермаркети и всяка от тях се опитва да те убеди в конкурентното си предимство (по-ниски цени / по-голям избор / близо до теб / екологична ангажираност), има място и резон една от тези вериги да се сети и да адресира гей-хората с реклама, която НЕ казва "ние сме супермаркети за гейове", а просто ги валидира като едни от всички други обикновени семейни двойки, които пазаруват от нас (не можах да намеря в нета тази, която имах предвид, но понеже много видове бизнеси избират този подход, ето ви една на Ауди:
    http://www.commercialcloset.org/common/adlibrary/adlibrarydetails.cfm?QID=730&clientID=11064

    С такива реклами бизнесите привличат към себе си една група хора, за които традиционно конкуренцията им късно се сеща. Счита се, че на този таргет се действа лесно, защото е особено податлив към това някой да показва одобрение или просто неосъждане на хомосексуалността.

    За тази цел обаче трябва да се прецени и по какъв начин нишово-насочената реклама ще се възприеме от "основния" таргет – в никакъв случай не искаш да скандализираш 90% от потребителите си, за да спечелиш допълнителни 2% гей хора. За рекламодателя е важно марката му да бъде харесвана. Той няма да се насочи към нишовите таргети, ако обществените нагласи към тях са такива, че гей-насочена реклама например да настрои по-голямата част от масовия потребител негативно. В България никой супермаркет или вносител на автомобили няма да си позволи да излъчи гей-насочено послание от страх, че за повечето хора това ще стане "супермаркетът за педали" или "автомобилът за педали". Когато обществото стане по-подкрепящо към хомосексуалните хора, тогава гей-адресирана реклама, която неизбежно действа освен директно на гей-хората (към които е насочена), също и индиректно на останалите, ще постигне положителен ефект (ПР на тема вижте нашата фирма колко е готина и колко е яка и какви сме пичове). За тая цел трябва гей-подкрепата да е правило, а не изключение в мисленето на хората. По тази причина в България има още доста да почакаме, докато рекламодателите тук се осмелят да проявят политика на разбиране и подкрепа.

    По подобен начин се гледа на други видове силно индивидуалистични , млади, успешни хора с неконвенционален начин на живот.

    Ето една реклама, пак на Ауди, която ще ви хареса, и която също е бъкана от стереотипи:
    http://www.commercialcloset.org/common/adlibrary/adlibrarydetails.cfm?QID=827&clientID=11064

    Като заключение, стереотипизирането е инструмент в рекламата, който не може да бъде изоставен, защото без него не може да се комуникира посланието. В такъв хипер-кратък жанр (тв рекламата стандартно е 30 секунди) трябва да разкажеш цяла история, и то по възможност с минимално диалог или без диалог изобщо – при тези обстоятелства нямаш друго освен стереотипите, на което да се опреш. Рекламистът разказва история не чрез думи, а чрез типажи и ситуации. Да се откажеш от стереотипите е все едно писател да се откаже от думите… Ще стане безсмислица.
    Но по-важното е какви стереотипи се използват и за каква крайна цел. В България нагласите на обществото не позволяват да се лансират някакви супер-либерални идеи. Това би довело до загуба на пари.
    Във всички пазари е така, докато някой рекламодател не се осмели първи да направи крачката. Ако е улучил момента, такъв рекламодател може да спечели много. Ако не е, може да изгуби много.

  15. Yana permalink
    26.10.2008 13:47

    wynche, беше ми много интересно да го прочета това. Мерси!

  16. Yana permalink
    26.10.2008 13:47

    wynche, беше ми много интересно да го прочета това. Мерси!

  17. Василена permalink
    26.10.2008 15:53

    Jean Kilbourne за образите на жените в рекламата, много изчерпателно:
    http://video.google.com/videoplay?docid=-1993368502337678412

  18. Василена permalink
    26.10.2008 15:53

    Jean Kilbourne за образите на жените в рекламата, много изчерпателно:
    http://video.google.com/videoplay?docid=-1993368502337678412

  19. Калин permalink
    27.10.2008 09:08

    Кажи ми какво да правя по време на рекламите на тампони и дамски превръзки понеже ми е скучно. Ни най-малко не се интересувам колко течност поемат и дали с тях може да се танцува или дали новите тампони са с незнам си какво покритие за да си ги слагат по-бързо и тн.
    Чувствам се дискриминиран.

  20. Калин permalink
    27.10.2008 09:08

    Кажи ми какво да правя по време на рекламите на тампони и дамски превръзки понеже ми е скучно. Ни най-малко не се интересувам колко течност поемат и дали с тях може да се танцува или дали новите тампони са с незнам си какво покритие за да си ги слагат по-бързо и тн.
    Чувствам се дискриминиран.

  21. Anonymous permalink
    28.10.2008 04:02

    От думите на wynche се замислих, че температурата в нашето общество, погледнато като физическа система е доста висока и властва хаосът т.е. оцеляват само простите форми и структури, подчинени сме на грубата статистика. Взимайки предвид обаче географското ни разположение и съответстващия му климат, тук никога няма да се охладим до нивото на Скандинавия. Да вземем за пример Италия – някой може ли да покаже италианска (сицилианска по-възможност) реклама която таргетва хомосексуални? Или може би африканска такава? Силно се съмнявам, че изобщо съществува такова нещо… В България наистина някой ден нещата ще улегнат, но няма да е преди следващия ледников период.

    (абе защо не мога да си слагам вече името без линк? :/ )

  22. Anonymous permalink
    28.10.2008 04:02

    От думите на wynche се замислих, че температурата в нашето общество, погледнато като физическа система е доста висока и властва хаосът т.е. оцеляват само простите форми и структури, подчинени сме на грубата статистика. Взимайки предвид обаче географското ни разположение и съответстващия му климат, тук никога няма да се охладим до нивото на Скандинавия. Да вземем за пример Италия – някой може ли да покаже италианска (сицилианска по-възможност) реклама която таргетва хомосексуални? Или може би африканска такава? Силно се съмнявам, че изобщо съществува такова нещо… В България наистина някой ден нещата ще улегнат, но няма да е преди следващия ледников период.

    (абе защо не мога да си слагам вече името без линк? :/ )

  23. Anonymous permalink
    28.10.2008 07:51

    Защото Русия е страшно толерантно и спокойно общество, това заради студа… И е направо рай за не-хетеросексуални и жени, ще знаеш. Пък тези калифорнийци са толкова нетолерантни и фашистки настроени.
    ___
    А в Испания има гей-бракове, както и в Южна Африка, нали знаеш, за разлика от почти цяла Европа. Както и в Калифорния, вече.

  24. Anonymous permalink
    28.10.2008 07:51

    Защото Русия е страшно толерантно и спокойно общество, това заради студа… И е направо рай за не-хетеросексуални и жени, ще знаеш. Пък тези калифорнийци са толкова нетолерантни и фашистки настроени.
    ___
    А в Испания има гей-бракове, както и в Южна Африка, нали знаеш, за разлика от почти цяла Европа. Както и в Калифорния, вече.

  25. Estranged permalink
    28.10.2008 11:39

    Хайде да ходим на театър

  26. Estranged permalink
    28.10.2008 11:39

    Хайде да ходим на театър

  27. Anonymous permalink
    28.10.2008 16:09

    Хехе, много оригинално г-н Анонимен. Само че аз говорех предимно за ред и по-малко за гейове, които не са ми много интересна тема принципно. Социалният ред в Испания изобщо не може да се сравнява с този на северните страни и това се вижда ясно от стандарта на живот в тези държави. Гейовете специално може и да се женят в Испания, но там има още доста трески за дялане, както и във всички останали топли страни. Това е все едно да ми кажеш че парата е по-сложно подредена от снежинката, понеже електрончетата в нея се чукат много повече. :) То бива хуманизъм ама вие избивате направо на розово. Типично за либерали всъщност. Като споменавам температура съвсем нямам предвид някакви абсолютни нейни стойности, защото, естествено, не само тя е определяща. Това че в Русия термометрите показват същия градус като в Швеция, не означава че руснаците няма да са безкрайно много по-диви оставени да живеят в Алжир например. Само си представете в какви бушмени ще се превърнат за нула време там. Сега поне пращат хора в космоса… Ред има при тях и то какъв :) Железен. Няма никакво значение в каква точно форма са застинали. Със сигурност там могат да се водят войни за дребни числа, защото едрите вече отдавна са заети (това във връзка с рекламния пазар). А Калифорния не е държава, така че изобщо няма да я коментираме. ;) Законите за бракове и подобни дреболии са местни, но федералните такива са определящите за стандарта. Те осигуряват благоденствието на тази плажна ивица.

    mr. ice

  28. Anonymous permalink
    28.10.2008 16:09

    Хехе, много оригинално г-н Анонимен. Само че аз говорех предимно за ред и по-малко за гейове, които не са ми много интересна тема принципно. Социалният ред в Испания изобщо не може да се сравнява с този на северните страни и това се вижда ясно от стандарта на живот в тези държави. Гейовете специално може и да се женят в Испания, но там има още доста трески за дялане, както и във всички останали топли страни. Това е все едно да ми кажеш че парата е по-сложно подредена от снежинката, понеже електрончетата в нея се чукат много повече. :) То бива хуманизъм ама вие избивате направо на розово. Типично за либерали всъщност. Като споменавам температура съвсем нямам предвид някакви абсолютни нейни стойности, защото, естествено, не само тя е определяща. Това че в Русия термометрите показват същия градус като в Швеция, не означава че руснаците няма да са безкрайно много по-диви оставени да живеят в Алжир например. Само си представете в какви бушмени ще се превърнат за нула време там. Сега поне пращат хора в космоса… Ред има при тях и то какъв :) Железен. Няма никакво значение в каква точно форма са застинали. Със сигурност там могат да се водят войни за дребни числа, защото едрите вече отдавна са заети (това във връзка с рекламния пазар). А Калифорния не е държава, така че изобщо няма да я коментираме. ;) Законите за бракове и подобни дреболии са местни, но федералните такива са определящите за стандарта. Те осигуряват благоденствието на тази плажна ивица.

    mr. ice

  29. petya permalink
    02.11.2008 22:50

    estranged:
    az niama da moga, zashtoto v momenta ne sym v bg, no mnogo shte se radvam da razkajesh, ako ti hodish. az sym chela piesata, ne mi haresa mnogo. no moje bi na scena shte e drugo. osven tova chetoh …hmmm… ‘interesno’ na vera gotseva… koeto malko me iadosa i syjaliavam, che niama da moga da otida.

Вашият коментар

Попълнете полетата по-долу или кликнете върху икона, за да влезете:

WordPress.com лого

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Промяна )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Промяна )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Промяна )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Промяна )

Connecting to %s

%d bloggers like this: